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2016年，BAT大格局將巨變？
2015年，是中國O2O創(chuàng)業(yè)者最為亢奮的一年。O2O市場尚未擁有造血能力，卻被投資機構(gòu)掩體并熱捧。在資本巨浪的推動下，一場場顛覆O2O競爭格局的浪潮愈演愈烈。
資本的泡沫也同樣來的迅速，Q點外賣、看房網(wǎng)、博湃養(yǎng)車、愛拼車等曾經(jīng)估值上億的公司相繼倒閉。
大量的金錢涌入，推高O2O創(chuàng)業(yè)公司的估值和加快融資節(jié)奏，但也正是這種拔苗助長的方式加快了O2O創(chuàng)業(yè)神話走向死亡的腳步。O2O最終被拉入了BAT三國鼎立的大格局中。
百度：糯米網(wǎng)打響元旦首輪戰(zhàn)役
2016新年，吃喝玩樂享受跨年樂趣成為很多人的第一選擇，各大生活服務平臺也相繼推出節(jié)日營銷計劃，欲打響新年第一炮迎來開年紅。
對此，三大平臺中的百度糯米是最為重視、也是將節(jié)日營銷玩出新意和技術(shù)范的O2O平臺。2015年下半年開始，百度便加大將核心流量資源導向O2O的力度，李彥宏更是拿出200億用來支持旗下百度糯米的發(fā)展，并從公司戰(zhàn)略上全民開啟O2O扶持計劃。
早在2013年百度收購糯米就看出了其對O2O領域的野心，在2014年到2015年間，百度地圖將本地搜索與本地商家相結(jié)合，直接一步到位的幫助用戶實現(xiàn)餐館預定、餐廳排隊預約、酒店預訂、電影預訂等本地生活服務?？梢哉f，在團購方面，百度糯米已經(jīng)開始漸漸超越競爭對手。
在入口方面，截止2015年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，百度以81.11%的份額在搜索市場保持絕對優(yōu)勢，移動市場的營收也早已超過PC端。同時百度手機助手的市場份額連續(xù)9個月領跑，從流量入口變成超級入口。除此之外，手機百度、百度地圖等也已成為超級APP。
百度在O2O布局中表現(xiàn)的尤為強勢，通過百度地圖建起的流量優(yōu)勢，百度糯米及百度外賣聯(lián)合第三方去哪兒、攜程、UBER、E袋洗進行O2O在旅游、本地服務、外賣、打車、上門服務等領域的全面覆蓋。
阿里：最強大的支付砝碼
電商顛覆傳統(tǒng)商業(yè)，改變了傳統(tǒng)商業(yè)的交易形式，而O2O是否會顛覆電商，激活傳統(tǒng)商業(yè)？我們不得而知。阿里作為電商行業(yè)的老大，其實也是與O2O聯(lián)系最為緊密的巨頭。
早在2011年，阿里戰(zhàn)略投資了美團就能看出其占領線下市場的企圖心，但是阿里卻沒有繼續(xù)擴大這種勢態(tài)，導致美團長期不被阿里控股，在最終決裂后還成為自己的一個有力競爭對手。2015年，阿里成立了口碑網(wǎng)，但相比較百度糯米有LBS流量作后盾，口碑網(wǎng)在本地生活服務中，商家覆蓋量也是極其薄弱的。
在投資餓了么12.5億美元，拿下了第一股東的身份后，阿里在線下購物和支付上開始發(fā)力，去年的雙十二，多家超市及品牌門店加入雙十二活動，由此看出，阿里占領線下資源的野心很大。
可以說，支付寶是阿里最強大的砝碼。用戶的慣性是非常強大的，坐在家里想買什么東西，第一反應是淘寶，然后用支付寶支付。就算出門吃飯或者買東西，如果沒帶現(xiàn)金，很多人第一反應也是問商家可不可以用支付寶支付。在O2O的大廝殺中，支付寶是任何公司都無法繞開的“攔路虎”，阿里借助支付寶可以直接進入線下的商家支付領域，實現(xiàn)了對競爭對手的流量攔截。
騰訊：微信！微信！微信！
作為和京東緊緊綁定在一塊的巨頭，騰訊擁有阿里如今在電商領域最大對手這個重量級合作伙伴，這無疑是騰訊O2O大戰(zhàn)的一大賣點。但說起騰訊真正的優(yōu)勢，就不得不說其強大的用戶群以及用戶之間的關系網(wǎng)絡。
微信有著無與倫比的規(guī)模數(shù)用戶活躍度，騰訊也在嘗試利用微信覆蓋線下生活服務類，如生活繳費、城市服務等，但顯然這些還未成氣候。
騰訊在PC時代也嘗試過從流量到電商的轉(zhuǎn)化，效果并不理想，C2C電商的拍拍做失敗后轉(zhuǎn)手給了京東，但轉(zhuǎn)而被京東宣布著手關閉。投資3.25億人民幣的高朋網(wǎng)早已也不見蹤跡，花費2億收購的易迅最終也是慘敗，轉(zhuǎn)移給了京東。這些失敗的教訓似乎讓騰訊放棄了自建服務的想法，進而選擇于第三方合作，通過入股京東、美團大眾點評、同程等等來完成。現(xiàn)在騰訊所面臨的問題是，能否控制這些合作伙伴？畢竟阿里投資美團就是一個很好的例子。
相比較百度完全無法繞開支付寶這個“攔路虎”，騰訊卻有微信支付這個殺手锏。微信支付可以由騰訊自己完全控制，也可以與支付寶一較高低。無論BAT三方接下來如何發(fā)展都影響不到微信在社交領域的霸主地位，騰訊也完全可以借此發(fā)展自己的O2O王國。
返回 2016-01-07
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