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互聯(lián)網(wǎng)營銷：不是拋棄傳統(tǒng)，而是基于傳統(tǒng)之上！
聽包老師的課程我感覺每次收獲都很大，感受不一樣，理解也不一樣。什么是互聯(lián)網(wǎng)營銷？我感覺社區(qū)商務(wù)算是給我們指明了方向。如果方向是對的，就算探索不出現(xiàn)實的方法，都不是最重要的。
古人云：有道無術(shù)術(shù)可求，有術(shù)無道止于術(shù)。
包老師給我們的更多的是“道”，不是術(shù)。營銷的本質(zhì)是關(guān)系，看似簡單但卻很有深意。很多人不理解就不會深信不疑，并落實到營銷戰(zhàn)略中去。
因此，我認(rèn)為簡單的道理，其最復(fù)雜、最不容易的就是實施。這個世界往往是越低級越穩(wěn)定，越高級越動蕩。同樣的道理，營銷的層次越高，難度就越大。社區(qū)商務(wù)是未來的營銷方式，但是營銷方式實踐的路還很長，包子堂目前在實踐中探索出了一條路，但不是每個企業(yè)都能探索出來。
為什么這樣說呢？因為，包子堂有包政老師的金字招牌，有包老師幾十年積累下的教育粉絲資源。包子堂很多學(xué)員都是包老師以往的學(xué)生或者受其影響的人，因此，看看包子堂學(xué)員的年齡，我們就不難發(fā)現(xiàn)，包子堂學(xué)員得年齡普遍是在60、70、80后，而90后的很少。為什么？
一是包老師的影響力還是局限在學(xué)院派，已經(jīng)十年未在江湖發(fā)聲走動；
二是包老師的理論高深，就像武功，小年輕們涉世未深，還不太能懂。
最高境界的武功哪能是每個凡人都能學(xué)會的，沒有一點(diǎn)悟性和根基的根本是看不懂的。這也驗證了包老師的粉絲都是理性的，都是真的崇拜老師，而不是瘋狂的追星族?？纯词忻嫔隙凳鄣幕ヂ?lián)網(wǎng)營銷，可謂魚龍混雜，誤人子弟者居多。大多是具有商業(yè)目的的心靈雞湯。
像雷軍、馬云這樣的企業(yè)家也是有為了自身商業(yè)目的而給他人灌雞湯的，其忽悠的成分過大。后面就更不用說吳曉波、羅胖等人的商人思維了。因此，在這個浮躁的時代，真正思考和不為了商業(yè)行為去演講的老師，該是多么寶貴呀。聽到這樣的課程，才是真正的具有學(xué)者良心和實踐真理大師的課程，不可多得。
自從去年7月份聽了包老師的課程，讀過他的營銷本質(zhì)之后，我就一直學(xué)習(xí)和實踐互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)應(yīng)用，半年下來確實很辛苦，雖然也見到了一些成效，總歸還是沒有達(dá)到自己想要的結(jié)果。這才知道書上得來終覺淺，實踐起來才真難。
小米的成功也有其偶然性和機(jī)緣。對于今天著名的社區(qū)或者社群企業(yè)（正和島、黑馬營、邏輯思維、混沌研習(xí)社）來說，我覺得都不是在建社區(qū)或是與會員發(fā)生關(guān)系，其更多的是圈資源、混圈子、或者是貼標(biāo)簽。僅僅做這些，其實給會員的連接是有限的，沒有實現(xiàn)共享化和去中心化，也更不用說會與會員發(fā)生關(guān)系、建立強(qiáng)連接了。
互聯(lián)網(wǎng)化還需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，現(xiàn)在我們很多創(chuàng)業(yè)公司缺乏的往往是這方面的人才和技術(shù)。以往，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營銷就是創(chuàng)新，今天看來是有點(diǎn)偏執(zhí)的?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷不是拋棄傳統(tǒng)，而是基于傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，并不排斥傳統(tǒng)。學(xué)會借助于傳統(tǒng)的渠道和地推，互聯(lián)網(wǎng)營銷才能發(fā)揮到最大價值。
互聯(lián)網(wǎng)營銷離開地推和渠道，僅僅靠粉絲傳播還是不夠的，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)不矛盾。一切先進(jìn)的模式都不是憑空創(chuàng)造的，都是基于傳統(tǒng)的痛點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)的，都是傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的升華和延展。
返回 2016-01-04
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